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携手汽车贸促会汽车之家打造全球首个线上车展

发布日期:2019-06-19 18:33 点击:

  (原标题:携手汽车贸促会汽车之家打造全球首个线上车展 为车市注入新势能)

  2019年6月18日,由汽车之家主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会(以下简称“汽车贸促会”)特别支持的“营销家话-网聚消费力”主题沙龙在北京举办。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、汽车之家董事长兼CEO陆敏、以及30多家车企嘉宾一起出席了本次活动。

  现场汽车之家重磅发布了由其打造,汽车贸促会特别支持的全球首个线上超级车展“818全球超级车展”,为车市注入新势能。众嘉宾围绕“网聚消费力”一同探讨如何借助互联网技术推进汽车营销升级,发掘汽车消费新潜力,提振行业长久发展信心。

  不久前中国汽车工业协会公布的最新汽车销量数据显示,2019年5月,国内汽车销量为191.3万辆,与去年同期相比下跌16.4%,同比降幅扩大1.8个百分点。行业寒冬仍将延续,如何在车市寒冬扎稳脚跟成了摆在每一个车企眼前的问题。

  中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠表示,提振汽车消费信心,提升核心竞争力是汽车行业渡过难关的关键。从目前的市场行情来看,汽车在中国仍有较大的消费需求,一方面是一二线城市汽车消费升级表现突出,另一方面是汽车市场下沉不够,三四线城市汽车消费需求尚未满足。汽车行业本身还是要在自身供给侧方面提升能力,通过互联网大数据、AI技术等科技手段,进一步挖掘新的消费潜力,加大产品研发力度,满足市场需求;不断提高服务质量,优化消费体验,精准定位消费市场,从而帮助自身实现逆市逆袭。

  而关于互联网对于汽车行业生态的定位和意义,汽车之家董事长兼CEO陆敏给出了明确的解析,“随着互联网的普及化、购车主力的年轻化,互联网是人们获取汽车资讯的主要来源,并在用户线上购车决策过程中产生大量数据。作为国内领先的汽车互联网平台,汽车之家已经成为主机厂最重要的营销转化平台,并且是经销商销售转化的得力助手。对于主机厂而言,基于汽车之家的大数据可以精准定位客户群、策划竞争策略、实现营销转化、进行高效传播,最终占领用户心智达成转化。对于经销商而言,通过大数据分析则可以大幅提升线索转化率。汽车之家的核心工作就是为包括主机厂、经销商在内的合作伙伴,提供更权威的数字工具和平台,用线索撬动转化率,最终实现全媒体营销的精准触达,帮助合作伙伴占领先知、先觉、先行、先胜的战略高位。”

  结合对大数据的整合分析,汽车之家现场还分享了汽车用户消费趋势洞察。爱驰、比亚迪、海马汽车等与会嘉宾代表就如何提升汽车消费信心,如何做好汽车新营销展开深入分享与讨论。

  在本次论坛的最后,汽车之家重磅发布了由其打造,汽车贸促会特别支持,将于今年8月18日举办的全球首个线上超级车展“818全球超级车展”。

  据悉,818是汽车之家举全集团之力打造的一次汽车行业营销盛会,对标成为汽车行业“双十一”,是一场面向全球举办的线上车展,将以节日的形式引爆用户参与热情,覆盖一二三线城市用户、最大量级的人群流量,为主机厂、经销商等合作伙伴带来营销转化。此外,汽车之家还将在线下举办晚会盛宴、行业峰会、车主节、粉丝节、百城车展、二手车车展等活动,进一步拉近消费者与汽车厂商、经销商之间的距离,通过台网联动、线上线下结合的方式,助力主机厂和经销商达成品效合一。

  本次线上车展汽车之家将通过打造品牌IP与汽车厂商共同探索更多合作空间,以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁,深入了解用户的真实需求,实现精准触达,提升营销效率,提升销量。对于用户来说,线上车展的模式,打破了时间和空间的限制,为用户看车买车提供了一站式服务,360场景化看车全面升级用户体验。

  作为818盛会的核心引爆,汽车之家还将联合湖南卫视王牌团队,集结顶级明星阵容,举办818晚会,打造一场汽车界的狂欢盛宴。贯穿晚会全程的年代车巡游展示,新车发布及押宝互动结合的多样玩法,在增强晚会互动性的同时,为品牌持续引流。这种全新的整合营销模式,必将会为车市发展注入新势能,激活寒冷车市,拉动国内消费市场,实现从主机厂、经销商、用户到市场的全面共赢。

  车市持续下行背景下,818全球超级车展作为一种全新的营销模式,是汽车之家探索与行业合作伙伴合作共赢的一种新尝试,必将会为汽车行业的营销升级注入新的势能,成为汽车产业深度拥抱互联网的一个重要契机。

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